“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察

摘要:北京时间20200325关于【“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察】的具体情况和说明,让www.ffrktdsv.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

向您推荐
继续播放

新奔腾,将和大时代共进退

进入2020年,受到疫情影响,让已历经2019车市寒冬的汽车市场充满了变数,但唯一确定就是加速了汽车行业的洗牌。

从最近乘联会统计的数据显示,月份国内狭义乘用车市场销量为25万辆,同比下降78.7%,环比下降85.4%;1-2月累计销量196.9万辆,同比下降41%。虽然这期间有春节假期等一系列的因素影响,但车市寒冬的延续已是不争的事实。

尽管有部分人认为当疫情过去之后,各行各业都会出现一波报复性消费,但《懂车之道》认为,这股消费热潮在汽车行业会出现,但影响不会特别大。不同于2003年非典后汽车市场的井喷式爆发,在2003年至2019年这十几年期间,中国的车市发展可谓是发生了翻天覆地的变化,2003年与2019年我国的人均汽车拥有量都不在一个级别里,所以在2020年的疫情过去之后,消费者对于汽车的购买理应会继续相对理性。

不仅如此,在近期发布的《2020新冠疫情中国汽车消费洞察报告》显示,疫情对用户品牌选择属于弱影响因子,性价比高的产品始终是消费者的首选。81%的用户认为产品足够优秀、满足用户需求是选购车型的主要因素,那么也就是说符合消费者口味的产品显得尤为重要。

在此大环境下,“新”一汽奔腾所展现的产品力似乎就很好的满足了大部分消费者的需求。

更“年轻”的一汽奔腾

隶属一汽系的中国品牌,身为老国企,总是让人颇为关注,使命要更为重一些。

自从从2018年10月发布“新奔腾”品牌发展战略以及全新“世界之窗”LOGO以来,奔腾便致力于成为“物联网汽车创领者”品牌。可以说从以往的“尊严若神”、“ 直言正色”的传统企业,摇身一变成为了“斜杠青年”,既能严肃也能娱乐,成立一年多以来经过一波又一波的营销推广以及产品投放,使得这个品牌走向了年轻人的世界,也让品牌更具年轻化。

比如用直升机进行空投翻滚试验来验证奔腾X40的安全性、奔腾T77拉动坦克、奔腾T77签约热门综艺《奔跑吧》第三季、邀请“中国机长”扮演者张涵予代言旗舰车型奔腾T99等。《懂车之道》认为这些营销方式不仅具备极佳话题性,还更能吸引年轻消费者的眼球,极大的提高了一汽奔腾在年轻消费者心目中的存在感,让更多的人愿意去了解这个品牌。

不仅如此,开创了新奔腾物联网1.0时代的奔腾T77上市后,更是引爆了该级别的市场。该车无论是高度还原了概念车的“韵律”设计外观,还是那个能够提供3种人物、5套个性装扮、43种场景化技能,并且能够实现语音控制空调天窗等设备的AI全息智控系统,都展现了一汽奔腾对年轻化变革的决心,也明确了产品的受众群体。

从云南腾冲开启品牌焕新之旅到陕北壶口瀑布唱响“黄河大合唱”等等都是全新的营销打法。新奔腾瞄准的用户群体是90后,他们有独特的消费习惯和接触方式。

《懂车之道》据不完全统计,从2019年至今,一汽奔腾策划实施了20多场营销活动,算下来平均每半个月一场。在全新产品和全新品牌战略的指引下,整个产品营销思路变得更加灵活,营销方式更为贴近真实年轻消费者。

就拿这一次一汽奔腾 T77 PRO 线上直播上市,一汽奔腾就安排了多大7场直播,一汽奔腾的管理层几乎都上荧幕了,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆带着一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇,一汽轿车销售有限公司总经理肖肖,一汽轿车股份有限公司商品策划部部长助理刘淼,一汽奔腾开发院车身开发部部长毕思刚,一汽轿车公司整车开发部高级主任工程师顾文时,一汽轿车销售有限公司副总经理赵东、王小林、丁健,一汽奔腾 T77PRO 总设计师陆锴等高管走上银幕来与年轻消费者互动,第一次出现了整个车企管理层和消费者互动的场面。

而说到一汽奔腾的变革,就不得不提及一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆先生,他曾经说过:“奔腾要造年轻人喜欢的车,要用年轻人喜欢的方式进行交流,所以我们不能站在整车厂的角度,而应该站在服务的角度上去做车,拉近和年轻消费者的距离。”正是这一番话,推动了一汽奔腾的变革,也造就出如今更“年轻”的奔腾。

变革的展现出来的益处,首先就体现在了销量上。在2019年这个被喻为车市寒冬之年,一汽奔腾累计销量达到12.05万辆,同比上涨33.4%,跑赢大市之余,还获得了优良口碑形成双丰收。

变革不易,踏出第一步是关键

虽说12.05万辆对比部分自主品牌年销量似乎有些不足挂齿,但不妨回顾一汽奔腾近几年的销量数值:2015年实现销售15.13万辆,是近年来的最高水平;2016年,奔腾的销量目标为17万辆,最终实现销售10.7万辆;2017年,奔腾将销量目标下调至15万辆,最终全年实际完成11.54万辆;2018年全年销量更是下滑到了8.58万辆。

可以看到,一汽奔腾的年销量在2018年几乎跌到了谷底,面对如此困境,究竟是继续沉沦还是大刀阔斧改变,以寻求新出路?一汽奔腾显然选择了后者,但对于一个传统的国企来说,变革又谈何容易?正如一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇所述的一样:“要变革,首先我们得承认过去自己的落后”。

所以为了达到成功,一汽奔腾首先制定了4F营销策略。第一个F是指Find,洞察用户需求。在奔腾的内部成立商品策划部,即在销售端认真研究用户需求并将需求传达给研发人员,研发人员按照反馈将用户需求落实到产品上去;第二个F是Follow,这个Follow意味着奔腾抛弃掉以前教育用户的思维,跟随和跟踪用户不断变化的需求,让产品不断更新迭代去满足用户。另外第三个F是Feel,让用户有良好的体验。最后一个F则是Fans,,即让用户成为品牌的粉丝。

继T77受到消费者的热捧后,一汽奔腾在前不久再接再厉推出了升级版车型T77 PRO。都在推出Pro车型,一汽奔腾的Pro有何不同,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆对外解释,有两层意义,第一层指Professional,就是更专业、更高端;第二层指Progress,简而言之就是更进步。

作为升级版车型,在科技配置上必定更加“PRO”。新车搭载D-life 4.0互联系统配合3D全息智控系统,新增8大智能功能:奔腾电台、奔腾AI音乐、休闲娱乐、生活服务、个人中心、奔腾商场、车智慧、车服务等,力求实现年轻用户的多场景智能服务需求。

另外动力更是要有“PRO”级性能,动力总成进行了重大升级,据其他媒体透露,一汽研发总院动力总成所的发动机产品开发主任张强介绍,“这款全新的1.5T发动机填补了一汽发动机在该排量级别的空白”,此款发动机历经超过1300万公里严苛谨慎的试验开发及考核。

全新升级的15TD发动机搭载了第三代智擎魔方科技,低速扭矩瞬态响应速度提升30%左右。采用了高压缩比米勒燃烧技术、350bar直喷技术等九大核心技术,压缩比达到11.5,热效率达到39%。还有拥有169马力的最大功率和1300rpm就能爆发的258牛·米的峰值扭矩,与之匹配的还是6速手动或7速湿式双离合变速箱,新发动机相比之前的1.2T发动机提升了26马力和54牛·米,彻底的消除“动力不足”这一说法。

小编有话说:

伴随着奔腾T77 PRO的上市,一汽奔腾的2020年已经正式起航,接下来C105、D357、D365三款全新的战略车型也会相继亮相。

过去的一年,一汽奔腾已经很好的证明了自己变革之路,尽管接下来的2020年车市依旧充满变数,但一汽奔腾只要按照目前的思路稳扎稳打地前进,相信接下来销量会再创新高。而对于消费者来说,也会体验到更好的奔腾产品。《懂车之道》获悉,未来一汽奔腾宣布将开展“龙腾三年行动计划”,提出2020年销量“20万+”、2021年“40万+”、2022年“60万+”、2025年产销规模突破150万辆并进入中国自主品牌第一阵营的愿景。

一个更新的奔腾,正在向我们走来,正在向它的目标和未来走去。


查看更多

实时推荐

原创 流浪狗妈妈看着有心事,把女孩领到公园后原来是为了它们,感动
推荐 2020-04-04 15:31 617 2098
【健康周末】它是中老年人的“营养仓库”!护心脏、抗衰老!
推荐 2020-04-04 15:30 184 8811
【新闻速递】曝中超4月9日召开大会讨论降薪方案
推荐 2020-04-04 15:30 545 2689
【新闻速递】英超官方:五月不会恢复比赛 所有球员或降薪30%
推荐 2020-04-04 15:30 95 718
宝鸡社会各界鸣笛默哀,对抗击疫情牺牲烈士和逝世同胞哀悼
推荐 2020-04-04 15:30 509 7147
专访全国政协副主席梁振英:香港基本法起草工作严谨、科学、民主、细致
推荐 2020-04-04 15:30 900 5746
致公党徐汇区委七支部开展首次线上组织生活
推荐 2020-04-04 15:30 142 4037
农业农村部回应要不要囤粮:没必要!粮食还是吃新的好
推荐 2020-04-04 15:30 465 1136
泸州市科技和人才局深入企业调研创新工作
推荐 2020-04-04 15:30 427 6534
第十三个世界孤独症日 海安举办大型活动送给“星星的孩子”
推荐 2020-04-04 15:30 698 2182
邯郸市交巡警支队漳河园区大队:致敬英雄 缅怀同胞
推荐 2020-04-04 15:30 381 4965
汉中火车站迎接该市第一批支援湖北“白衣战士”凯旋归来
推荐 2020-04-04 15:30 657 6884
“疫情无法阻断祭奠先烈的脚步”——革命老区金寨组织志愿者代扫烈士墓
推荐 2020-04-04 15:30 452 3410
麻麻辣辣的藤椒搭配金汤肥牛,旗舰版的金汤肥牛出炉...
推荐 2020-04-04 15:30 514 3611
【地评线】大洋网评:铭记战“疫”英烈 继续戮力前行
推荐 2020-04-04 15:30 135 9172
盐焗白垩纪的重出江湖美味,大小朋友都爱的简单焗鹌鹑蛋
推荐 2020-04-04 15:30 260 1769
南充消防支队长肖海峰督导嘉陵复工复产企业消防安全工作
推荐 2020-04-04 15:30 357 9686
【地评线】东湖评论:下个人间四月天,再邀英雄沐楚风
推荐 2020-04-04 15:30 779 4597
江疏影真懂时尚,不规则亮片裙秀身材,御姐气场可真强
推荐 2020-04-04 15:30 565 5496
大量上市!红岛蛤蜊,绝不是一挖一麻袋那么简单…
推荐 2020-04-04 15:30 324 1434
如何搭建有效的招聘管理体系
推荐 2020-04-04 15:30 395 539
你看你看,水龙头下快乐的小手
推荐 2020-04-04 15:30 219 8313
还不赶快炖一锅热腾腾的当归枸杞排骨玉米胡萝卜汤与家人分享
推荐 2020-04-04 15:30 338 8187
聚焦特色稻渔产业 成都新津依托天府农博园打响川鱼金字招牌
推荐 2020-04-04 15:30 439 1603
关晓彤别穿皮衣了,廓形皮衣穿出120斤既视感,长腿都被掩盖住
推荐 2020-04-04 15:30 237 750
芹菜有人焯水,有人直接炒,都不对,教你一招,比红烧肉都香
推荐 2020-04-04 15:30 557 6357
详解农民种地作物容易出现的二十大病害问题,细菌真菌生理性病害
推荐 2020-04-04 15:30 363 6931
种植出的柑橘,口感偏酸怎么办?应该如何通过施肥增甜?
推荐 2020-04-04 15:30 352 7212
UZI和阿水春季赛不上场?Doinb直播透露消息:季后赛才能上吧
推荐 2020-04-04 15:30 575 7845
饺子皮这样做,可比吃饺子有味多了~ ​
推荐 2020-04-04 15:30 500 3474
脱发、头发稀少...小小年纪毛病多,这才最好的处理方式
推荐 2020-04-04 15:30 907 6120
李佳琦得罪品牌方,直播间翻车现场,网友评伦:还是没她尴尬
推荐 2020-04-04 15:30 634 3525
后天黑色素累积,可通过防晒白回去,但是防晒见效太慢怎么办?
推荐 2020-04-04 15:30 315 7917
外貌出众,身材高挑且比例完美的申有娜,是一位超甜的小姐姐
推荐 2020-04-04 15:30 661 9621
一款小车,两个品牌一起卖,这款“团宠”能引发连锁效应吗?
推荐 2020-04-04 15:30 498 5731
下周哈市出行交通压力将增大,7日将是最堵车的一天
推荐 2020-04-04 15:30 739 5401
同色穿搭是今春流行的一种搭配,不张扬,却低调华丽又高级
推荐 2020-04-04 15:30 376 9916
乳源首个摩托车带牌销售点正式挂牌启动
推荐 2020-04-04 15:30 405 3326
乔欣为证明瘦了,直接拿“电线”当鞋子穿,意外秀出全场最长的腿
推荐 2020-04-04 15:30 991 6860
德国大众汽车公司宣布将帮助制造医疗设备
推荐 2020-04-04 15:30 362 1933
新生儿黄疸推拿按摩诊疗案(张素芳医案)
推荐 2020-04-04 15:30 579 8544
意大利因新冠肺炎去世医生达77人 医护感染累计11252人
推荐 2020-04-04 15:30 943 5063
好吃易做的10道懒人菜做法
推荐 2020-04-04 15:30 369 9871
以监督促落实——净月高新区纪检监察工委开展土地房屋征收专项督查工作
推荐 2020-04-04 15:30 319 4114
明日清明,这6种食物要多吃,价格便宜营养高,一整年都有好身体
推荐 2020-04-04 15:30 104 9649
外汇周评:疫情继续肆虐,美国失业人口火箭蹿升;美联储鼓足干劲放水,美元仍稳守王座
推荐 2020-04-04 15:30 490 3116
南海楼市大揭秘 !地铁金融城新上二居室,均价才2.6万,首付只要82万!
推荐 2020-04-04 15:29 679 4935
黑龙江牡丹江市10个区县户籍人口排行:安宁市排第一,海林市第二
推荐 2020-04-04 15:29 187 6508
“衡阳群众”在行动:市商粮局志愿者宣传文明祭祀、森林防火
推荐 2020-04-04 15:29 360 1007
解除隔离!39名支援湖北医疗队员回家团聚
推荐 2020-04-04 15:29 718 4793
马铃薯晚疫病发病特征与原因,以及防治措施
推荐 2020-04-04 15:29 684 1563
马铃薯常见病虫害防治,重视以下几点,种出优质马铃薯
推荐 2020-04-04 15:29 982 8240
馒头加点料,巧妙缓升糖!——糖尿病饮食及技巧
推荐 2020-04-04 15:29 493 9152
西葫芦高产栽培及病虫害防控技术,绿色无公害,种植更精彩!
推荐 2020-04-04 15:29 538 2815
ARPG《致命躯壳》是《黑魂》和《星际战甲》的结合
推荐 2020-04-04 15:29 198 3440
南充职业技术学院召开2020年中职生春季开学工作安排会议
推荐 2020-04-04 15:29 411 2297
泸州市科技和人才局副局长王浩带队到市经济和信息化局对接产业创新工作
推荐 2020-04-04 15:29 830 9372
皮肌炎的治疗药物及注意事项 | 用药知识
推荐 2020-04-04 15:29 950 9373
南充:顺庆法院开展根治欠薪春季执行行动 为劳动者讨回拖欠社保金
推荐 2020-04-04 15:29 219 9481
“云”祭扫点亮追思路
推荐 2020-04-04 15:29 742 7899
中医药走向国际化正当其时
推荐 2020-04-04 15:29 434 6878
「新老MVP对决」10万级SUV:哈弗H6与宋Pro孰优孰劣
推荐 2020-04-04 15:29 832 1994
杨幂发表“鳄鱼,没有心!”,网友:原来你是这样的大幂幂!
推荐 2020-04-04 15:29 579 5417
用“爱的回报”温暖更多人
推荐 2020-04-04 15:29 964 3937
又一个担心小二哈是否纯种的网友,这次服了吧!
推荐 2020-04-04 15:28 108 2395
女主怀孕后坚持不把狗狗送人,没想到却收获到这样的爱,小看二哈了!
推荐 2020-04-04 15:28 196 8220
精神的家园——丁军华《大雁的故事》读后
推荐 2020-04-04 15:28 677 3896
这个清明,我们一起铭记!
推荐 2020-04-04 15:28 455 3131
缅怀先人、祭奠英烈,长沙监狱举行清明节系列祭奠活动
推荐 2020-04-04 15:28 821 5292
农业农村部:米面随买随有,不必囤积抢购
推荐 2020-04-04 15:28 861 9163
【致敬英烈 缅怀逝者】舞阳交警向抗击疫情牺牲烈士和逝世同胞默哀致敬!
推荐 2020-04-04 15:28 134 9874
新西兰维特利亚国立理工学院毕业生遍及新西兰和海外
推荐 2020-04-04 15:28 511 2230
四川阿坝:金川县干部群众参加全国哀悼日活动
推荐 2020-04-04 15:28 339 3823
花垣县人民法院下半旗志哀英雄
推荐 2020-04-04 15:28 264 5371
山东省、济南市退役军人事务系统开展清明“致敬英烈代祭扫”活动
推荐 2020-04-04 15:28 912 3200
春养桃花树,秋收爱心果,松江这里的“市外桃园”喊你来认养
推荐 2020-04-04 15:28 604 5405
雅万高铁项目取得新进展
推荐 2020-04-04 15:28 164 2143
可能是目前最好的耳机放大器!GOLDENWAVE GA
推荐 2020-04-04 15:28 513 3452
磐安农家清馃明飘香
推荐 2020-04-04 15:28 572 8860
反复不良孕产史,终于生下健康宝宝!孕期个体化管理获新妈妈感恩赞誉
推荐 2020-04-04 15:28 100 9498
越南芽庄:没有了中国游客,“难以形容,毫无生气”
推荐 2020-04-04 15:28 873 4809
西航办:鲜花换炮竹 别样“清明”一样“情”
推荐 2020-04-04 15:28 607 8583
中国最美田径女神,因腹部纹身惹争议,用胶布将其遮挡可爱至极
推荐 2020-04-04 15:28 942 4191
假警察遭遇真警察,居然要求民警视频求证并摘下口罩
推荐 2020-04-04 15:28 482 2338
食葵栽培,种植者掌握好这3个关键要点,提高品质与产量
推荐 2020-04-04 15:28 427 6258
卡佩拉曾问保罗为何不给他传空接,后者回复:你比不上小乔丹
推荐 2020-04-04 15:28 753 6160
农业农村部:去年粮食产量是13277亿斤,创历史新高
推荐 2020-04-04 15:28 243 1309
面试时应该注意哪些问题
推荐 2020-04-04 15:28 686 2086
尘埃落定!恒大两大核心外援将携手离队?球队首次公开回应传闻
推荐 2020-04-04 15:28 430 1249
网友晒出收养的流浪猫照片,前后对比让人惊掉下巴!
推荐 2020-04-04 15:28 842 1734
原创 小托马斯有信心重返联盟:我的油箱里还有油 目标是打到40岁
推荐 2020-04-04 15:27 859 2492
椰视频 | 海口汽车客运总站候车大厅内 工作人员和乘客低头默哀
推荐 2020-04-04 15:27 539 1773
【疫情防控 我们在行动】勇担责任,老骥伏枥谏良策——一位“老兵”的防疫战
推荐 2020-04-04 15:27 851 9437
大巴鸣笛,旅客默哀,济宁汽车总站悼念逝者
推荐 2020-04-04 15:27 558 7348
湖南多地高速公路司乘人员默哀三分钟
推荐 2020-04-04 15:27 258 5342
【整治人居环境】建瓯通济街道:强制拆除养鸭场等共6000多平方米
推荐 2020-04-04 15:27 924 3465
威海市文登区召开“精致农家•美丽庭院”现场观摩会
推荐 2020-04-04 15:27 242 9788
四川省重点规划铁路项目
推荐 2020-04-04 15:27 921 5673
如何挑选枇杷?怎么样可以选出优质又甜好吃的枇杷呢?
推荐 2020-04-04 15:27 590 3670
这个工地样板引路工程可以看看
推荐 2020-04-04 15:27 765 3217